National Indigenous History Month: Le parcours d'Aaniin Retail Inc. vers la mode en ligne

Le Mois national de l'histoire autochtone est un moment pour célébrer et reconnaître la riche histoire, le patrimoine, la résilience et la diversité des peuples des Premières Nations, des Inuits et des Métis.

Aaniin Retail Inc. est une entreprise basée à Toronto qui fait des vagues dans l'industrie de la mode en mettant en valeur et en autonomisant les designers autochtones.

Aaniin Retail Inc. n'est pas un magasin de vêtements ordinaire. Fondée par Chelsee-Marie Pettit en 2021, Aaniin a commencé comme une idée audacieuse et a fleuri d'une marque de streetwear en une boutique en ligne aimée.

Chelsee-Marie, membre Ojibwe de la Première Nation d'Aamjiwnaang, a été frappée par le manque de représentation autochtone dans la mode grand public.

« Je pensais avoir vu quelqu'un porter des syllabiques autochtones sur ses vêtements, et j'ai ressenti un sentiment d'inclusivité que je n'avais jamais ressenti en vivant en ville. Mais en m'approchant, j'ai réalisé que ce n'était qu'un triangle, ce qui m'a donné l'idée de lancer une marque de streetwear autochtone utilisant les syllabiques comme principal focus de design. Je l'ai appelée Aaniin car Aaniin signifie "Bonjour" en Anishinaabe, qui est la langue utilisée par les Ojibwés. Je veux engager la conversation sur les langues autochtones et créer une visibilité pour les peuples autochtones à travers le Canada, 365 jours par an », a déclaré Chelsee-Marie au podcast « Yes, We Are Open ».

Les premiers designs d'Aaniin n'étaient pas seulement esthétiques; ils étaient des déclencheurs de conversation. En incorporant des codes QR dans les designs, Chelsee-Marie visait à combler le fossé entre les cultures, permettant aux clients d'en apprendre davantage sur la langue Anishinaabemowin avec un simple scan.

Reconnaissant le potentiel d'une plus grande portée, Aaniin est rapidement passé au-delà de son magasin physique dans le marché Stackt. Leur boutique en ligne est devenue un hub vibrant mettant en valeur non seulement les créations d'Aaniin mais aussi le travail de plus de 30 autres designers autochtones.

« Toute l'histoire du triangle s'est déroulée un dimanche après-midi, et dès mercredi, j'avais un site web de dropshipping entièrement opérationnel pour tester mon idée selon laquelle les gens seraient intéressés à voir des syllabiques autochtones sur les vêtements. Dans notre première semaine, nous avons vendu pour 3 000 $ immédiatement. Je n'avais pas de suivi sur les réseaux sociaux et je ne faisais pas de publicité. J'ai juste partagé mon expérience de l'histoire du triangle dans un post sur Facebook et Instagram, et cela a été largement partagé. Nous avons eu 70 clients dès le premier jour. Je m'attendais à avoir peut-être 15 à 20 personnes », a déclaré Chelsee-Marie au podcast « Yes, We Are Open ».

Ce passage au commerce en ligne n'était pas seulement une question de commodité. La plateforme en ligne d'Aaniin permet aux artistes et entreprises autochtones à travers le Canada de montrer leur travail et de se connecter directement avec un public plus large, garantissant que les profits reviennent à la force créatrice derrière chaque pièce.

« Je pense que c'est une opportunité incroyable pour ces vendeurs d'avoir plus de présence parce que certains des vendeurs que nous représentons ont un petit suivi. La plupart d'entre eux sont de petites entreprises ou font cela à temps partiel. C'est vraiment beau que nous puissions autonomiser les petites entreprises autochtones à travers le Canada », a déclaré Chelsee-Marie.

Le parcours d'Aaniin est un témoignage du pouvoir d'Internet pour briser les barrières et autonomiser les voix marginalisées. Ce qui a commencé comme une marque de streetwear avec un message est devenu une place de marché en ligne florissante, favorisant les opportunités économiques et l'appréciation culturelle dans l'industrie de la mode autochtone.

« J'ai juste trouvé cela tellement cool que quelqu'un pense que les langues autochtones étaient assez cool pour être portées dans le centre-ville de Toronto. Parce que j'aime l'apparence des syllabiques, c'était incroyable de penser que d'autres personnes les apprécieraient au point de les porter quotidiennement. Je savais qu'il y avait une sorte de marché qui n'avait pas encore été exploité. Qui d'autre peut faire quelque chose comme ça ? Si une autre marque le fait, c'est essentiellement de l'appropriation culturelle. Pour moi, c'est un moyen solide de redonner aux peuples autochtones vivant en ville, aux artistes qui se trouvent dans cet espace, et de soutenir les entreprises autochtones. Les gens font des efforts pour soutenir les produits fabriqués au Canada ou durables, mais c'est un nouveau secteur qui n'a même pas encore été exploité », a déclaré Chelsee-Marie.

La prochaine fois que vous cherchez une mode unique avec une histoire, rendez-vous sur la boutique en ligne d'Aaniin. Vous découvrirez un trésor de talents de design autochtones, tout en soutenant un mouvement qui change le visage de la mode, un design à la fois.