Ce qui a débuté comme une version numérique d’un journal intime en 1994 s’est transformé en un outil de marketing puissant pour les entreprises d’aujourd’hui. Avant d’aller plus loin dans la discussion sur l’importance des blogues pour votre entreprise, prenons d’abord le temps de bien comprendre ce qu’ils représentent.
Les blogues ne se présentent pas sous forme d’articles de presse ou d’actualités. Ce sont plutôt des fragments d’informations informelles. Imaginez-vous que les longs articles, les bulletins de nouvelles et les textes académiques formels représentent des parents éloignés qui viennent vous donner des conseils formels. Quant à eux, les blogues représenteraient des voisin(e)s sympathiques qui vous inviteraient à une discussion décontractée et enrichissante.
Les blogues offrent un espace permettant d’exprimer ses idées librement. C’est le point de croisement entre la créativité et l’information. Ce n’est pas un monologue, mais un dialogue; une invitation ouverte pour le public à se plonger dans l’univers de l’auteur(e), à être d’accord avec les faits écrits, ou à offrir une perspective différente. Ils offrent l’occasion d’exposer votre expertise dans un domaine, d’interagir avec votre clientèle et de faire croître votre entreprise, en ligne et hors ligne.
Maintenant, découvrons pourquoi la création de blogues est si importante pour votre entreprise.
1. Les blogues permettent de faire connaître votre marque.
Imaginez que vous ouvrez un salon de coiffure qui offre également des soins pour les ongles. Comment votre clientèle le saura-t-elle? Grâce aux blogues. Bien que votre site Web soit aussi une excellente plateforme permettant à la clientèle d’en savoir plus sur vos produits, les blogues vont au-delà en vous aidant à expliquer la philosophie sous-jacente à chaque offre. Ils peuvent même continuer à offrir des conseils précieux bien après la première visite des client(e)s dans votre salon, Par exemple, avec un article qui traite des soins des ongles après une première manucure. Ils contribuent à faire connaître votre marque et constituent un excellent moyen de vous démarquer de la concurrence. Les blogues établissent un lien concret entre votre entreprise et votre public. Ce qui présente à ce dernier un aperçu privilégié du cheminement de votre marque.
2. Les blogues renforcent votre positionnement dans les moteurs de recherche.
Ne cherchons-nous pas tous à impressionner la personne qui compte le plus? Nous parlons de Google, bien sûr!
Les blogues ont un rôle essentiel dans l’amélioration du référencement de votre site Web. En incorporant des mots-clés pertinents et en créant un contenu de haute qualité, les blogues peuvent considérablement améliorer la visibilité de votre site Web. Ce faisant, ils peuvent conduire à une augmentation du trafic organique et à une meilleure visibilité en ligne.
3. Les blogues génèrent du trafic vers votre site Web.
Si une personne décide de chercher des pâtisseries près de chez elle et que votre blogue s’affiche dans les résultats, vous aurez réussi à susciter de l’intérêt pour votre entreprise et la personne ira naviguer sur votre site Web. Les blogues agissent comme de puissants aimants, qui attirent le trafic vers votre site Web. Vous ne pouvez pas tout inclure dans vos pages de destination. Les blogues permettent de fournir des renseignements supplémentaires sur vos produits.
Conseil pratique : Dans vos articles de blogue, pensez à ajouter des liens vers les pages pertinentes de votre site Web. Cela rend la navigation plus facile et encourage les visiteur(e)s à découvrir plus de contenu sur votre site. En conséquence, ils (elles) passeront plus de temps sur votre site. Nous appelons cet indicateur le « taux de rebond ».
4. Les blogues attirent une nouvelle clientèle.
Les entreprises ont souvent du mal à élaborer des stratégies pour attirer une nouvelle clientèle. C’est là que les blogues interviennent. Ils constituent une excellente tactique pour le faire, car une personne qui apprécie la lecture d’un article de blogue aura probablement envie d’en lire davantage. Ce type de clientèle reviendra vers vous et pourrait même s’abonner à votre infolettre ou être ajoutée à votre liste de diffusion, établissant ainsi efficacement une nouvelle relation.
5. Les blogues reflètent la personnalité de la marque et humanisent votre entreprise.
Contrairement à un article formel, les articles de blogue peuvent faire preuve de personnalité. Votre blogue constitue une excellente occasion de montrer les couleurs de votre marque et sa voix unique. N’hésitez pas à y ajouter une touche d’humour, quelques anecdotes personnelles, ou même une pointe d’opinion. Votre clientèle appréciera cette authenticité. Les marques ont souvent tendance à adopter une approche formelle et professionnelle dans leurs transactions commerciales, mais les blogues leur permettent de montrer leur côté humain, et de créer une connexion avec les humains de l’autre côté de l’écran.
6. Les blogues éduquent plutôt que de vendre.
Qui aime recevoir incessamment des publicités de type « Achetez maintenant »? Les gens n’aiment pas se sentir poussés à acheter quelque chose. Les décisions éclairées sont bien davantage préférées. Un blogue n’est pas une simple brochure promotionnelle, mais plutôt un moyen de fournir des conseils et d’aider à résoudre les problèmes réels de la clientèle.
Par exemple, pour une marque de produits de soins de la peau, vous pouvez rédiger un blogue sur l’importance de la protection solaire par tous les temps. Dans cet article, vous pouvez discrètement mentionner vos produits pour une « peau éclatante ». Cette approche permet d’établir un lien subtil entre le contenu informatif du blogue et les produits de votre entreprise, sans pousser explicitement à la vente.
7. Les blogues mettent en avant votre expertise et vous positionnent en tant que chef de file dans votre industrie.
Nous pourrions vous surprendre en vous apprenant le nombre de consommateur(-trice)s qui recherchent des recommandations dans des blogues avant d’effectuer un achat. Avez-vous une idée? Parmi les Canadiens et Canadiennes interrogé(e)s, 61 % disent avoir acheté un produit après avoir lu une recommandation dans un article de blogue. Utilisez donc votre blogue pour donner des conseils authentiques à votre clientèle. Une fois que vous aurez gagné leur confiance, vos client(e)s potentiel(le)s vous considéreront comme une source crédible et fiable à consulter avant de faire un achat en magasin ou en ligne.
8. Les blogues génèrent du contenu pour les médias sociaux.
Les gens ne parcourent pas uniquement les médias sociaux pour regarder des vidéos et des photos, ils recherchent également de l’information. Votre présence sur les médias sociaux propulse autant le développement de la notoriété de votre marque que d’autres sources. Une fois que vous avez rédigé un article pour votre blogue, vous pouvez facilement réutiliser ce contenu sur différentes plateformes de médias sociaux. Divisez-le contenu de l’article en segments plus courts pour créer différentes publications sur les médias sociaux. Vous pouvez également ajouter un lien vers vos blogues sur les médias sociaux. En encourageant votre lectorat à partager votre contenu, vous pouvez élargir la portée de votre contenu et augmenter le trafic vers votre site Web.
9. Les blogues génèrent des ventes potentielles (même des années après la publication des articles).
Saviez-vous que les blogues représentent un excellent investissement à long terme? Contrairement aux publications sur les médias sociaux qui ne sont pas indexées par les moteurs de recherche, les articles de blogue peuvent générer des ventes même des années après leur publication sur votre site Web. Un contenu bien écrit et informatif continue de susciter de l’intérêt de manière passive, sans que vous ayez constamment à surveiller les statistiques. Les contenus durables, comme les guides pratiques, restent utiles au lectorat et restent en haut des résultats de recherche Google pendant longtemps.
On peut donc affirmer sans crainte que les blogues ne sont pas seulement pertinents, ils sont indispensables. Ce sont des narrateurs intemporels qui insufflent de la vie à votre entreprise, garantissant ainsi que votre message atteigne un vaste public. C’est un outil puissant pour renforcer votre crédibilité, établir votre leadership éclairé et entretenir des relations à long terme avec votre clientèle.
Alors, avez-vous votre prochain sujet d’article en tête?
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