Le référencement naturel, ou SEO (pour « Search Engine Optimization »), peut être un sujet intimidant, mais il est essentiel à votre présence en ligne. Il consiste en l’amélioration de votre site Web de façon à ce qu’il s’affiche parmi les premiers résultats des moteurs de recherche. Pourquoi est-ce important? En ayant un site Web qui s’affiche dans les premiers résultats de recherche, votre entreprise aura une meilleure visibilité, ce qui incitera plus d’internautes à magasiner sur votre site Web et donc augmentera vos ventes.
Dans cette dernière partie de notre série « Vendre en ligne », nous regardons de près des stratégies pour aider votre site Web à apparaître parmi les premiers résultats dans les moteurs de recherche.
Pour que votre site Web s’affiche naturellement sur la première page de recherche sur Google, vous allez devoir faire preuve de patience et de persévérance. Il y a trois catégories de base de référencement naturel :
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le référencement naturel sur-page
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le référencement naturel hors-page
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le référencement naturel technique
En quoi consiste le référencement naturel sur-page?
Le référencement naturel sur-page correspond à tout ce que vous pouvez faire sur votre propre site Web pour l’aider à avoir un meilleur rang. Le but de ce type de référencement naturel est d’aider Google et les autres moteurs de recherche à associer vos pages Web aux recherches en ligne effectuées par votre public cible. Si Google peut facilement comprendre votre site Web, il est plus probable qu’il l’affiche.
En quoi consiste le référencement naturel hors-page?
Le référencement naturel hors-page vise à bâtir l’influence de votre site Web par des moyens externes à celui-ci afin d’augmenter son achalandage. Vous pouvez écrire des publications sur d’autres blogues, interagir sur un forum ou obtenir des commentaires sur Profil d’entreprise de Google. En résumé, le référencement naturel hors-page dit simplement aux moteurs de recherche ce que d’autres personnes pensent de votre site Web. Et donc, un grand pourcentage de celui-ci dépend de la création de liens de retour.
En quoi consistent les liens de retour?
Les liens de retour sont des hyperliens qui lient les autres sites Web au vôtre. Ces liens disent aux moteurs de recherche que votre site Web est pertinent, ce qui augmente votre crédibilité en tant que marque et donne un meilleur rang à votre site Web.
Tous les liens de retour ne sont pas égaux; les moteurs de recherche mettent davantage l’accent sur les liens qui proviennent de sites Web fiables et populaires. Les liens de retour peuvent nuire à votre crédibilité s’ils ne proviennent pas de sites liés à votre domaine. Si vous souhaitez que votre site Web ait du succès, vous devez établir une stratégie pour créer des liens de retour utiles.
En quoi consiste le référencement naturel technique?
Le référencement naturel technique correspond aux façons d’optimiser la structure de votre site Web afin d’aider les moteurs de recherche à mieux indexer votre site Web.
Le référencement naturel sur-page et le référencement naturel hors-page sont importants, mais vous devez aussi surveiller ce qui suit :
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Balises de titres : Optimisez les balises de vos pages Web en incluant des mots-clés qui décrivent le thème principal de chaque page. Chaque page de votre site doit posséder sa propre balise de titre.
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Balises méta-description : Les méta-descriptions donnent plus de contexte aux moteurs de recherche quant au contenu de la page. Si possible, incluez quelques mots-clés secondaires dans la description et rédigez-la de façon à ce qu’une personne qui la lit parmi les résultats de recherche ait envie de visiter votre site.
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Titres : Votre page devrait avoir un titre et un sous-titre qui suivent une structure hiérarchique. Le nom de la page ou le titre de l’article devrait toujours être une balise H1. Tout sous-titre devrait être une balise H2 et s’il y a des sections dans des sous-titres, elles devraient suivre l’ordre hiérarchique (balises H3, H4, etc.). Si possible, les titres devraient inclure les mots-clés principaux de la page ou de l’article.
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Plan du site : Il s’agit de la structure de votre site Web. Le plan du site donne aux robots des moteurs de recherche les renseignements sur la structure et le contenu de votre site Web. Votre plan du site peut être en format XML ou HTML. Vous devriez générer le plan du site en utilisant un outil de création de plans de site, puis le soumettre dans Google Search Central ou Bing Webmaster Tools.
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Nom de domaine : Lorsqu’une personne fait une recherche avec un mot-clé, votre site Web a plus de chances d’apparaître sur la première page des résultats d’un moteur de recherche si son nom de domaine contient ce mot-clé. Ce n’est pas toujours possible avec son domaine principal, plus particulièrement s’il s’agit de votre marque ou nom. C’est dans ces cas-ci que la structure de l’URL est d’une grande aide.
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Structure de l’URL : La structure devrait être simple et marquante, en plus de contenir les mots-clés principaux autant que possible. L’URL ne devrait pas contenir de caractères superflus.
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Textes de remplacement (balises ALT) : Toutes les images doivent avoir du texte de remplacement qui facilite l’indexation des images par les moteurs de recherche, en plus de rendre ces images plus accessibles pour les lecteurs d’écran.
En quoi consiste le marketing de contenu?
Il s’agit de la création de contenu utile et pertinent visant à attirer un public cible et à l’inciter à acheter vos produits. Au lieu de promouvoir votre marque, vous renforcez votre crédibilité et la confiance des consommateurs et consommatrices, ce qui mousse vos ventes.
Créez du contenu utile à votre entreprise.
Vous connaissez sans doute les blogues et les médias sociaux, mais vous pouvez créer d’autres types de contenu dans le cadre de votre stratégie, notamment :
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des vidéos ou des balados qui fournissent des renseignements utiles, des conseils ou des conseils d’affaires;
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des documents infographiques qui utilisent un mélange d’images, de statistiques et de graphiques pour raconter une histoire;
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des témoignages ou des études de cas qui présentent des histoires de réussite de votre clientèle;
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des livres électroniques qui offrent des renseignements détaillés sur votre domaine;
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des livres blancs, semblables aux documents de recherche, qui sont des rapports de haut niveau sur un sujet tendance précis;
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des webinaires en direct qui vous permettent d’interagir avec votre clientèle et de répondre à ses questions en temps réel.
Vous n’avez pas besoin de créer tous ces différents types de contenu dès le début. Commencez en créant un blogue et en mettant en place une stratégie pour les médias sociaux afin de poser les bases. Ensuite, vous pourrez vous essayer à d’autres médiums. N’oubliez pas que vos publications de blogue doivent comporter des mots-clés précis pour apparaître dans les premiers résultats. Si vous voulez que votre public cible trouve votre article sur les idées de cadeaux pour la fête des Mères, assurez-vous d’inclure des mots à ce sujet dans votre titre.
Établissez un calendrier de marketing de contenu.
Au fur et à mesure que vous créez de plus en plus de contenu, vous trouverez peut-être qu’il est difficile de garder un œil sur tout. Pour favoriser une stratégie de contenu organisée, créez un calendrier mensuel de publication pour votre blogue et vos médias sociaux.
Vous pouvez rapidement bâtir un modèle dans Excel : attribuez une colonne à la date de publication, une au le sujet et au titre, et une au canal de publication. Cela facilitera non seulement la planification de votre contenu, mais garantira également que vous publiez du contenu varié.
En créant du contenu stratégique et optimisé qui vient chercher votre public, vous encouragerez un achalandage pertinent sur votre site Web et satisferez votre clientèle.
Nous espérons que vous avez apprécié les six parties de notre série « Vendre en ligne ». En plus des pratiques exemplaires en matière de référencement naturel, nous avons parlé de votre liste de vérification avant le lancement de votre commerce électronique, de la mise en place de votre site Web, des essentiels de la conception de site Web, de la photographie de produits amateur, de la structure de site Web et des bases de rédaction qui vous aideront à vendre davantage en ligne.
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