Vous vous êtes déjà demandé ce qu'il faut pour transformer un message d'entreprise en un podcast incontournable ? Aujourd'hui, à l'occasion de la Journée Internationale du Podcast, nous vous proposons un guide complet pour lancer un podcast de marque. Qui de mieux pour nous guider sur ce sujet qu'Al Grego, animateur de deux podcasts primés chez Moneris ?
Al a le superpouvoir de transformer le jargon d'entreprise potentiellement sec en contenu engageant et informatif que les auditeurs reviennent écouter chaque semaine. Dans cette interview exclusive, il explique les éléments essentiels pour créer et maintenir un podcast de marque réussi. Il partage des conseils sur la manière de présenter des idées de podcast à des managers, de développer des concepts captivants, d'identifier les audiences cibles et de réaliser les recherches essentielles pour garantir le succès de votre podcast.
Que vous soyez un podcasteur chevronné ou que vous débutiez tout juste dans le monde du podcasting, préparez-vous à apprendre, à rire et à commencer à travailler vers une carrière de podcasteur professionnel.
Cette interview couvre :
- Planification et Stratégie - Apprenez à élaborer une idée et à présenter un podcast de marque à votre entreprise
- Création de Contenu et Production - Découvrez comment trouver des idées pour vos épisodes et savoir quel équipement est nécessaire pour enregistrer un podcast
- Distribution, Promotion et Monétisation - Découvrez les trois piliers principaux du podcasting
- Performance et Croissance - Comprenez comment mesurer le succès d'un podcast et développer une audience fidèle
Planification et Stratégie
Q : Qu'est-ce qu'un podcast de marque ?
Al : Les podcasts de marque sont des podcasts créés et produits par des entreprises. Leur objectif n'est pas d'être une publicité pour l'entreprise, mais plutôt d'apporter de la valeur à l'auditeur ou de positionner l'entreprise comme un leader d'opinion dans un domaine particulier.
Par exemple, Moneris a deux podcasts de marque : Just Good Business (JGB) et Yes, We Are Open (YWAO). JGB est une émission mensuelle où j'interviewe des chefs d'entreprise de tous les secteurs. Nous les invitons pour de bonnes conversations et offrons de la valeur à nos auditeurs en leur donnant des conseils et astuces pour lancer leur entreprise. En revanche, Oui, Nous Sommes Ouverts met en lumière les clients de Moneris.
YWAO est un moyen pour nous de partager les histoires de nos marchands afin d'inspirer d'autres petites et moyennes entreprises. C'est aussi une manière de remercier nos clients d'être nos clients.
Q : Comment peut-on présenter un podcast de marque à son manager ou employeur ?
Al : C'est un défi, car vous ne voulez pas qu'il soit perçu comme une simple publicité. Vous devez trouver quelque chose qui apporte de la valeur à votre audience cible, qui leur donnerait envie d'écouter, tout en le liant d'une manière ou d'une autre à l'entreprise. Il faut être créatif et savoir résoudre des problèmes pour trouver un sujet qui ajoute de la valeur tout en positionnant votre marque comme leader d'opinion ou en augmentant la notoriété de la marque.
Q : Comment peut-on trouver un concept ou une niche pour son podcast ?
Al : Nous avons eu de la chance avec YWAO parce que nous avons tellement de marchands, et JGB parce que nous avons de nombreux partenaires. Il est important de faire des recherches et de voir ce qui existe déjà. Une fois que vous avez une idée, vous devez trouver quelque chose d'unique et divertissant qui se démarquera. PS : Si vous ne pouvez pas être éducatif, soyez divertissant.
Q : Quelles recherches faut-il faire pour déterminer si l'idée de votre podcast aura du succès ?
Al : Tout d'abord, évaluez la concurrence. Voyez quels podcasts similaires existent déjà et comment ils se portent. Ensuite, identifiez ce qui rend votre idée unique et précieuse. Enfin, faites des recherches approfondies sur le sujet pour devenir un expert dans le domaine.
Q : Comment identifier son audience cible ?
Al : Votre audience cible doit correspondre à la raison d'être du podcast de marque. Par exemple, si votre marque est une société de services financiers, votre audience cible pourrait être des propriétaires de petites entreprises ou des entrepreneurs.
Création de Contenu et Production
Q : Comment choisir un nom pour son podcast ?
Al : Il est important de choisir un nom unique et mémorable. Vous pouvez faire des recherches pour voir quels autres podcasts existent déjà et vous assurer que votre nom n'est pas déjà utilisé.
Lorsque nous avons lancé notre podcast, nous l'avons appelé "Shop Talk". Nous pensions que c'était astucieux car cela parlait de shopping, mais nous nous sommes vite rendu compte que de nombreux autres podcasts portaient le même nom, et certains portaient sur des sujets complètement différents. Cela rendait difficile de se démarquer dans les résultats de recherche.
Pour y remédier, nous avons décidé de renommer notre podcast. Nous savions que nous devions trouver un nom plus unique pour nous classer plus haut dans les résultats de recherche. C’est ainsi que nous avons trouvé "Juste une Bonne Affaire".
Q : Comment trouver des idées de sujets pour ses épisodes ?
Al : Le processus de génération de sujets variera en fonction du type de podcast que vous créez. Pour les podcasts de marque, vous pouvez collaborer avec votre équipe pour trouver des thèmes mensuels ou saisonniers. Vous pouvez aussi contacter des invités potentiels pour voir s'ils souhaitent participer à votre émission.
Pour YWAO, nous ciblons une province canadienne spécifique. Nous contactons des clients de Moneris pour les inviter à partager leurs histoires d'entreprise.
Pour JGB, nous collaborons avec diverses équipes chez Moneris pour déterminer le thème. Ensuite, nous identifions des invités pertinents, souvent des leaders de l'industrie, issus de nos organisations partenaires comme Visa, MasterCard, la Banque Royale et BMO.
Q : Quelle doit être la durée de chaque épisode ?
Al : La durée des podcasts varie considérablement. Alors que certains podcasts populaires, comme celui de Joe Rogan, peuvent durer plusieurs heures, nous visons une durée de 25 à 30 minutes pour nos podcasts. Cette durée est pratique pour les auditeurs pendant leurs trajets ou d'autres moments courts, ce qui en fait un format idéal pour nos contenus axés sur les affaires.
Q : À quelle fréquence doit-on publier un podcast ?
Al : Il n'y a pas de règle stricte sur la fréquence de publication d'un podcast. Cependant, il est important d'être constant et de publier de nouveaux épisodes régulièrement.
La cohérence est essentielle pour décider de la fréquence de publication d'un podcast. Nos podcasts, JGB et YWAO, ont des calendriers de publication différents : mensuels pour le premier et hebdomadaires pendant huit semaines pour le second. Choisissez une cadence qui fonctionne pour vous et votre audience, et respectez-la.
Q : Quel équipement est nécessaire pour enregistrer un podcast ?
Al : Un bon microphone est essentiel pour le podcasting. Pour les interviews à distance, un simple microphone USB peut suffire. Si vous souhaitez une configuration plus avancée, envisagez un mélangeur comme le RODECaster Pro pour les interviews à plusieurs personnes ou un enregistreur numérique comme le Zoom H5 pour les enregistrements sur place. Pour le montage, j'utilise Adobe Audition.
Q : Comment choisir entre des épisodes audio uniquement et des épisodes vidéo ?
Al : Cela dépend de vos objectifs. Les épisodes audio sont plus faciles à produire et peuvent être écoutés en déplacement. Inclure la vidéo dépend de votre confort personnel à être devant la caméra. Les épisodes vidéo peuvent être plus engageants, mais ils sont aussi plus longs à produire. La production vidéo est plus complexe, impliquant des étapes supplémentaires comme assurer de bonnes visuels et gérer des fichiers plus volumineux. Cependant, elle permet d'atteindre un public plus large via des plateformes comme YouTube.
Actuellement, les deux podcasts de Moneris sont uniquement audio, mais nous prévoyons de publier des audiogrammes et éventuellement d'envisager des épisodes vidéo complets.
Q : Comment garantir la cohérence et la qualité de la production de votre podcast ?
Al : La qualité sonore est primordiale. Vous devez également veiller à ce que votre contenu soit cohérent et engageant. Même avec une vidéo imparfaite, un bon son peut encore captiver les auditeurs. Les outils d'IA comme Descript peuvent considérablement améliorer la qualité audio, même pour les interviews Zoom.
Pour la vidéo, concentrez-vous sur un éclairage bien conçu, de bonnes caméras, et des arrière-plans intéressants pour améliorer la valeur globale de la production.
Distribution, Promotion et Monétisation
Q : Quels conseils donneriez-vous pour distribuer un podcast ?
Al : La distribution n'a jamais été aussi facile. Les plateformes d'hébergement de podcasts gèrent la majeure partie du travail en syndiquant votre contenu sur des services populaires comme Spotify et Apple Podcasts. La promotion, en revanche, est un autre défi. Avec des millions de podcasts, se démarquer nécessite une idée unique, un contenu de qualité et des stratégies marketing efficaces. Les médias sociaux, les promotions payantes et le bouche-à-oreille peuvent tous jouer un rôle dans la promotion de votre podcast.
Q : Quelles stratégies peut-on utiliser pour promouvoir un podcast ?
Al : Utilisez votre réseau en partageant de nouveaux épisodes sur les réseaux sociaux et demandez à vos invités de faire de même. Vous pouvez également diffuser des annonces pour votre podcast sur des plateformes de réseaux sociaux. Le bouche-à-oreille est un outil puissant pour promouvoir les podcasts. Créez un site dédié pour votre podcast afin de fournir un hub central pour les informations et l'engagement. Encourager la communauté à échanger et discuter autour des épisodes peut être bénéfique. Un blog est aussi un excellent endroit pour promouvoir votre podcast. Vous pouvez rédiger des articles sur votre podcast et inclure des liens vers vos épisodes.
Q : Comment peut-on monétiser un podcast ?
Al : La réponse courte est que vous pouvez vendre des publicités, créer du contenu sponsorisé ou offrir du contenu premium à des abonnés. Monétiser des podcasts au Canada peut être difficile en raison du marché plus restreint par rapport aux États-Unis. Le modèle CPM (coût pour mille) utilisé pour la publicité podcast exige une base d'auditeurs significative pour attirer les annonceurs.
Cependant, les podcasts offrent un avantage unique : des auditeurs très engagés. Contrairement à la radio ou à la télévision, les auditeurs de podcasts sont plus susceptibles de s'engager activement avec le contenu. Cela rend l'audience des podcasts plus précieuse pour les annonceurs. Les indicateurs clés pour la monétisation incluent le nombre d'auditeurs et le temps d'engagement. Bien que les chiffres de téléchargements soient importants, l'attention est encore plus précieuse. Les plateformes d'hébergement de podcasts offrent souvent des services publicitaires, mais des parrainages directs avec des entreprises ciblant votre audience peuvent être plus lucratifs. Construire une forte communauté autour de votre podcast peut également attirer des sponsors intéressés par l'atteinte de votre public de niche.
Performance et Croissance
Q : Comment mesurer le succès d'un podcast ?
Al : Le succès d'un podcast est subjectif et dépend de vos objectifs. Au Canada, monétiser les podcasts peut être difficile, donc il vaut mieux se concentrer sur d'autres indicateurs de succès. La création d'une communauté, la contribution à une niche, et la reconnaissance dans l'industrie, comme gagner des prix, peuvent être des signes de réussite. Pour les podcasts de marque, les indicateurs de performance spécifiques à l'entreprise, tels que le trafic sur le site web et la notoriété de la marque, sont souvent utilisés. Les téléchargements et les impressions sont des mesures courantes, mais le temps d'engagement est également crucial. Un podcast avec une audience très engagée est souvent plus efficace, même s'il a moins de téléchargements.
Q : Comment rester motivé et passionné par son podcast ?
Al : Il est important d'avoir une vision claire de votre podcast et d'être passionné par le sujet que vous couvrez. Il est également important d'être patient et persévérant. Construire une audience prend du temps.
Rester motivé et passionné par le podcasting nécessite de trouver des récompenses intrinsèques. Pour un podcast de marque, concentrez-vous sur les objectifs de l'entreprise et sur la manière dont votre podcast y contribue.
L'épanouissement personnel et la croissance professionnelle peuvent être des moteurs puissants. Si vous êtes passionné par le sujet, si vous appréciez interviewer des invités ou si vous trouvez de la valeur dans le travail, il sera plus facile de rester motivé.
Voir le podcast se développer, recevoir des retours positifs et contribuer aux objectifs de l'entreprise peut aussi être gratifiant. N'oubliez pas que le succès ne se mesure pas toujours à la célébrité ou à la fortune ; il peut s'agir de satisfaction personnelle et de faire une différence.
Pour moi, être reconnu comme l'une des voix de Moneris est plutôt amusant.
Q : Quels conseils donneriez-vous pour accroître l'audience d'un podcast ?
Al : La production régulière de contenu de qualité est essentielle pour augmenter l'audience d'un podcast. Créer une communauté autour de votre podcast peut également être bénéfique. Rester pertinent et enthousiaste à propos de votre sujet peut aider à attirer et à fidéliser les auditeurs. Concentrez-vous sur la création de contenu engageant qui résonne avec votre audience cible.
Q : Quels conseils donneriez-vous pour construire une audience fidèle ?
Al : Construire une audience fidèle nécessite de la constance, de la valeur et de l'engagement. Produisez régulièrement du contenu de qualité qui répond aux besoins et aux intérêts de vos auditeurs. Rendez votre podcast divertissant et engageant pour les inciter à revenir. Offrez quelque chose d'unique qui différencie votre podcast des autres. Que ce soit votre perspective, les sujets que vous couvrez, ou votre style, trouvez un moyen de vous démarquer. Encouragez l'interaction avec l'audience via les réseaux sociaux, des forums communautaires ou des newsletters par email. Créer un sentiment de communauté peut favoriser la fidélité de vos auditeurs.
Q : Avez-vous d'autres conseils pour quelqu'un qui débute un podcast de marque ?
Al : Le meilleur moyen de lancer un podcast de marque est de commencer et de vous amuser avec. Les outils et les ressources sont facilement disponibles, et le processus est plus accessible que jamais. Ne vous attendez pas à un succès instantané. Concentrez-vous sur l'amélioration de chaque épisode et, au fil du temps, vous attirerez une audience fidèle.
Découvrez nos podcasts primés : Yes, We Are Open et Just Good Business
Écoutez Yes, We Are Open et Just Good Business pour entendre Al en action.
La saison 8 de YWAO commence le 7 octobre. Regardez la bande-annonce ici.
Nous espérons que vous avez apprécié cette plongée dans le monde des podcasts de marque avec notre expert en podcasting, Al Grego. Rappelez-vous : avec un peu de créativité, beaucoup de passion et une touche de l'expertise d'Al, vous pouvez créer un podcast de marque à la fois informatif et divertissant. Bonne Journée Internationale du Podcast !
Share